Une  erreur, deux  erreurs, trois  avec  la  publicité   Facebook,  on en  a  tous  commises. Imaginez-vous  une  situation  telle que  vous  travaillez  dans un  domaine  où  vous avez  la  maîtrise  de  ce  que  vous  faites . Subitement,  une  personne  se  pointe  devant  vous  pour  vous parler de quelque chose  qui pourrait  vous  intéresser. Vous  chercherez  à tout prix  d’essayer  cette  opportunité.  Vous  pouvez  parfois  y  aller  sans   réflexion  et  par  conséquent  commettre  des  erreurs.  C’est  tout  à fait  normal,  personne  n’est  parfait, seul  le  créateur  de  toute  chose.

 

J’ai  été  aussi  emballé  dans  cette  vague  d’erreurs  quand  j’ai  commencé  pour  la  première  fois  mes  campagnes  publicitaires sur Facebook.  Un ami ( Ali yeo)  qui  faisait  l’affiliation  avec  systeme.io  me parlait  de sa   réussite  avec  la  publicité  Facebook. J’avais  pris  l’engagement de  m’y lancer  aussi  après  son  témoignage.  Cependant,  je n’avais  pas  pris  le temps  de  réfléchir. Ce qui m’a  amené  à commettre  une  erreur  fatale  que  j’ai  toujours  regrettée.  Je me  rendu compte  après que je n’avais  pas  bien choisi l’objectif de  ma  campagne. Ce  qui  m’a couté  la  perte  de  50 dollars  américains. 

 

C’est  pour  vous dire  combien  il  est  important  de   se  former   avant  de  songer  à la  publicité  Facebook. Car,  elle est  une  matière  très  délicate  qui nécessite  une préparation  préalable afin d’éviter de  perdre  l’argent.

 

Comme  l’histoire  nous aide  à préparer  l’avenir,  je  vous ai  relaté  cette  histoire  afin   que  vous  ne  tombiez  pas  dans  les   mêmes  erreurs que  j’ai commise. Une   façon  aussi  de  vous permettre  de  gagner du  temps  et  d’accomplir  l’objectif  que  vous  vous êtes  fixés   dans  votre  campagne. Je  parlerai dans   cet   article  de  10  erreurs  à ne pas  commettre  quand  on  lance  une  publicité  Facebook.

 

 

 

 

 

Quelles  sont les  erreurs  à éviter  dans  une  campagne  de publicité Facebook?  

Pour ne  pas  aller  plus  loin,  j’ai  essayé  de  me  focaliser  sur  les erreurs  qui  me semblent  à mon  avis,  très  pertinentes  en matière  de  publicité  Facebook. Beaucoup  des   débutants  se   retrouvent   dans  le filet  de  la  désolation à  cause  de  ces  erreurs que  nous allons  bientôt  énumérées.

 

Voici  quelques  erreurs  à ne  pas  commettre: 

 

Erreur   publicité  Facebook  N°1:   Ne  pas   faire  un choix  judicieux  de  l’objectif 

C’est  la  première option  du  premier pilier de  la  publicité Facebook.  Quand  vous  voulez  lancer  une  campagne  de  publicité,  songez  déjà   aux   résultats  auxquels  vous   vous attendez.  Les  objectifs  d’une  campagne  publicitaires  sont   regroupées en   trois   rubriques.

ü Sensibilisation:  Notoriété   de  la  marque  et  couverture

ü Considération:  Trafic, interaction,  installations  d’apps, vues  de  vidéos,  générations  de  prospects  et  messages

ü Conversion:  Conversions,  ventes  catalogue,  trafic  en  point de  vente.

Il  vous   faut  donc  choisir  l’objectif de  votre  campagne  publicitaire  en  fonction  de  ce  que  vous  voulez  avoir  comme   résultat.

J’ouvre  une   petite  parenthèse  ici  pour  vous  recommander  de  ne  pas  utiliser  l’option  booster  la  publication  de  votre  page. C’est  un format  simple  de  la  publicité  qui ne  vous donnera  pas  de  bons  résultats.  Il  faut  plutôt  utiliser  le  Gestionnaire  de  publicité  pour  exploiter  les  options  avancées  de  la  publicité Facebook.

 

Erreur Publicité  Facebook  N°2 :    Choisir  une  audience  trop  large  ou   trop  faible 

L’audience  large  a  pour  conséquence  de  faire  en  sorte  que  votre  publicité  touche  tout  et  n’importe  qui. Ce n’est  pas  tout  le  monde  qui s’intéressera  à votre   publicité. Les  personnes  qui ne  s’intéressent  pas  à votre  publicité vous feront  consommer  l’argent  de  votre  budget sans qu’ils  passent à l’action. D’où, pour avoir une audience   équilibrée,  il s’avère  nécessaire  de la raffiner à partir  de  l’option  ciblage   avancé.

 

De  l’autre  coté,  quand  vous  utilisez une  audience trop faible,  Facebook  ne   sera  pas  en  mesure   d’optimiser   votre  campagne  publicitaire  de  manière  à  vous donner  un  taux   de  conversion  élevé.

 

D’ailleurs,  pour  les  deux   cas ( audience  trop large ou audience  trop  faible),  un  cadrant  affiche  les  intervalles  de  l’audience  avec une  partie  à  gauche  en rouge  qui indique  que  votre  audience  est  restreinte,  une autre  partie  en  vert  pour  une  audience  assez  large et  enfin  une   partie  en jaune  pour  vous  signaler  que  l’audience  est   trop  large.

 

On  peut  donc  jouer  sur  notre  audience  à partir  de  l’option  ciblage   avancé.

 

 

Erreur   publicité  Facebook N°3:  Mal  choisir  le  placement   pour  sa publicité 

Qui  dit  placement dit  l’endroit  sur lequel   votre  publicité   sera  affiché   dans  les  appareils  des  utilisateurs   de  Facebook. Chaque  placement  est  fonction  de  l’objectif  de  votre   campagne.  Après  plusieurs   essais,  j’ai  remarqué  que   l’objectif  conversion  fonctionne  mieux  sur  le  bureau  que  sur  les  mobiles.  Il y a  donc   des  objectifs   qui  se  prêtent  mieux  aux  bureaux  et   d’autres  aux  mobiles.

Voici  pour  vous  quelques  combinaisons  des  emplacements  selon  les  objectifs.

Notoriété de marque    : Facebook et Instagram

Interactions                   : Facebook et Instagram.

Vues de vidéo               : Facebook, Instagram et Audience  Network.

Installations d’apps     : Facebook, Instagram et Audience Network.

Trafic (clics sur site web) : Facebook et Audience Network.

Conversions                  : Facebook et Audience Network.

 

 

Erreur N°4 publicité Facebook :  Ne  pas  comprendre  l’utilisation  de  l’audience  personnalisée

Après   avoir  passé  le  stade   de  débutant  dans  la  publicité   Facebook,  on peut  envisager  faire  la  publicité  avec  des  options   avancées.  L’audience  personnalisée  figure  parmi  les  options  avancées  de  ciblage. Il  s’agit  ici   d’utiliser  les  données  du  trafic  sur  son  site  ou  d’un  fichier  client. Ces  données  nécessitent   l’installation   d’un pixel  Facebook  en  amont. Ce qui  peut  par  conséquent  faucher  vos  résultats   si  vous n’arrivez  pas  à le  faire  correctement.  Vous  devez  ainsi   vous   familiariser   avec  cette  option,  comprendre   son fonctionnement  afin  d’éviter  le  pire.

 

 Erreur  N°5 :  Choisir  une image  qui n’attire  pas  l’attention de  vos  visiteurs 

L’image   attire, captive  les  utilisateurs  de  Facebook.  Contrairement  à  Google  Ads, les   gens  partent  sur  Facebook  pour   partager   des  images  et envoyer  messages à leurs proches. Ils ne  sont  pas  là  pour   s’intéresser à votre  publicité.  C’est  à vous  de  jouer  sur  leur  sensation. Vous  pouvez  attirer  leur  attention   avec   des  images   qui parlent  en  lieu  et  place  des   textes  de  votre  publicité.  D’ailleurs,  certains   d’entre  eux  scrollent   rapidement  leur   fil  d’actualité   pour   retrouver  ce qui  les  intéresse.  Raison  pour laquelle,  ne  pas  choisir  une  image  attirante est  une  erreur   qui fera  que  votre  campagne  publicitaire   n’atteigne  pas son objectif.

 

sixième  erreur:  Ne  pas  avoir  la patience  quand  on lance  une  campagne de  la publicité Facebook

Ce n’est  pas  au  début  que  votre  campagne  est  optimisée  pour  vous donner  des  bons   résultats.  Facebook   va   d’abord  analyser  le   taux  de  conversion  sur  les  placements  choisis  afin  d’exclure  ceux  qui ne  rapportent  pas. Cela  peut  prendre  une  courte  période  pendant  la  durée  de  votre  publicité.  Ne  soyez  pas  pressé  et  n’ayez  pas  de  picotement   dans  vos mains  pour  changer  n’importe  comment  votre  objectif.  Laissez   votre  publicité  avec  la  même  audience  au  début et  observez  la suite.

Sachez-le, plusieurs  modifications  que  vous   faites  sur  votre  publicité  aura  pour   effet   de  gâcher  votre   taux   de  conversion.  Faites-les  au  moment  opportun.  Vous  pouvez   décider  de  modifier  l’audience  ou  bien  les  placements.  N’allez  pas  modifier  l’objectif  pour  une  campagne  de  publicité   encours, car  il vous  faudra  dans  ce cas  modifier  la suite  de   votre  publicité, ce qui implique   de   recommencer  l’opération.

 

 

Septième  erreur:  Ne  pas  suivre  l’évolution  de  votre  campagne de la publicité Facebook

Vous devez suivre  l’évolution  de  votre  campagne  publicitaire à travers  le  gestionnaire de  publicité Facebook qui est un  outil qui  vous permet de  gérer  les  paramètres  essentiels  de vos  campagnes  publicitaires. A  partir  de  là,  vous saurez  suivre  les  statistiques  des  personnes  ayant  interagi  avec  votre  publicité.  Le nombre  de  personnes  selon  les  critères :  Pays,  âge,  genre. Le  nombre  de  clics  sur  vos  liens etc.. 

Ces éléments  vous  donnerons  l’image  de  l’efficacité  ou  non de   votre  publicité.

 

Huitième  erreur: Ne  pas   faire  le  test  A/B  pour sa publicité 

Le  test A/B  consiste  à  essayer plusieurs versions  de  sa  publicité   Facebook.  Les gens s’ennuient parfois à retrouver chaque jour  pendant  la  période  de  votre  publicité,  la même  image   et  les  mêmes  textes.  Vous  devez  élaborer    plusieurs   versions   de  votre  publicité  afin  de   s’accrocher  à  celle  qui  générera  un  taux   de  conversion  élevé.

 

Neuvième  erreur: Se   décourager  après  l’échec  de  la  sa précédente  publicité 

Oui,  personne  ne  veut  perdre  son  argent.  Surtout   que  la  plateforme  adopte  le  système  de  l’évangile:  » Ce que  dit  le  pasteur, c’est  la  vérité »  Il n’ y a  pas moyen  d’engager   de  discussion  avec  lui.  Facebook  vous  demande  de  déterminer  votre  budget   selon  ce que vous  voulez  qu’il  fasse  pour  vous. Il  est  là pour  ça. Vous n’avez  pas  raison de  vous  en prendre  à lui. Cependant,  retenez  que  la  vie  appartient  aux  courageux.  Peut  être  que  vous aviez  lancé  votre  première  campagne  sans  acquérir  la  compétence  qu’il vous  fallait.  Exploitez  les erreurs  commises  et préparez-vous  en conséquence  pour  votre  prochaine campagne. Dit-on  que c’est devant  les  obstacles  que  l’homme   se   découvre.

 

 

 

Dixième  erreur:  Désactiver   sa  campagne  publicitaire  plusieurs  fois 

On l’a dit,   Facebook   optimise   votre  campagne  publicitaire   après  que  peut  être  100 personnes  aient  interagi  avec  la  publicité. Quand  vous désactivez  et  réactivez  votre  campagne  publicitaire,  cela  est  mal  interprété  par  la  plateforme  qui ne  saura  plus analyser  le taux   de  conversion  pour  votre  publicité.  Vous devez  donc  laisser   celle-ci  en mode  activé  afin  que  Facebook  l’optimise  de  manière  à  vous donner  des  bons  résultats.

 

Conclusion 

La  liste  des  erreurs   n’étant  pas   exhaustives,  je  me  limitent  à  ces  dix  erreurs  que  j’avais  répertoriées  pour  vous.  Mettez  en pratique  les  conseils  vous   donnés  ci-dessus  afin  d’obtenir   des  bons  résultats  pour  vos  campagnes  publicitaires. Cet article  avait  pour  but  de  vous  parler  de  10  erreurs   à ne  pas  commettre  pour  une  publicité Facebook  lorsqu’on lance  une  publicité.

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